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在這里的有機農場,每平方米土壤里有200-500條蚯蚓幫助它保持健康,而一些普通農場可能只有約100條/平方米;

有機胡蘿卜,必須種植在迎風口上,因為這樣風會自然地吹走一些害蟲,用自然的力量抵御菌類和害蟲的侵襲;而且每六到七年只在同一塊地里種植一次;

從田間耕作到最后加工,所有產品都需要經過260多道質量管控;實驗室能檢測出1200余種殘留物質,檢測精度相當于在50米游泳池里尋找一粒鹽;

一款嬰幼兒產品原料達到了歐盟有機標準,但是并未達到自身制定的標準,于是這款產品上市時間比計劃整整推遲了5年,直到終于在一個“環(huán)境純凈”的農戶那里尋找到符合自己要求的原料;

……

比有機還要更有機,這就是HiPP德國喜寶的“有機標準”。

也正因為這樣的“超越有機”近70年的堅守,深耕有機領域的歐洲有機先鋒HiPP德國喜寶收獲了全球眾多寶爸寶媽們的認可,近日再次蟬聯“有機榜首”,這也是HiPP德國喜寶連續(xù)第十年蟬聯“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”*。

1.四代傳承,連續(xù)十年蟬聯全球第一

HiPP德國喜寶由Joseph Hipp于1899年在德國創(chuàng)立,第一份產品就奠定了品牌的初心——為寶寶提供自然純凈的營養(yǎng)。

▲喜寶面包房(老照片)

20世紀50年代,正值化學農藥和化肥使用的高峰期。為了生產出更高品質的產品,喜寶家族第二代繼承人Georg Hipp攜手有機農業(yè)創(chuàng)始人漢斯·米勒博士,開始轉向有機農耕。

▲喜寶家族第二代繼承人Georg Hipp

喜寶家族第三代繼承人Claus Hipp從年輕時起就忙碌/往來于各個農場之間,推動有機農業(yè)的規(guī)�；�和標準化,并對質量標準進一步提升。

▲Claus Hipp喜寶家族第三代繼承人

喜寶家族第四代繼承人Stefan Hipp進一步擴大了家族有機事業(yè)版圖,并帶領HiPP德國喜寶攀上新的有機高峰。

▲Stefan Hipp喜寶家族第四代繼承人

Hipp始終堅守著家族的匠心與信念,以家族名譽保障產品品質,不僅使HiPP德國喜寶在125年后暢銷于全球近60個國家和地區(qū),也使得品牌連續(xù)十年成為全球零售額第一有機寶寶食品品牌*,同時還是歐洲零售額第一有機配方奶粉品牌**,和德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌***。  Hipp家族第四代繼承人喜寶先生Stefan  整整125年,經歷Hipp家族4代人的傳承,

2.超越有機,從土壤健康開始

3-5年凈化期,拒絕使用化學農藥、化肥、激素、轉基因、香精和預防性抗生素,對于很多有機食品消費者來說,他們可能都已經熟知有機農業(yè)的基本要求。然而,真正的有機遠不止于此,完整的有機產業(yè)從選址到種植飼養(yǎng),再到生產、運輸、儲存和銷售都有嚴格的要求。

歐盟有機標準是全球最早制定、影響也最廣泛的有機標準之一,而HiPP德國喜寶在多年有機產業(yè)實踐中,不僅早于歐盟推出了自有有機標準和標識,且有機標準也比歐盟更嚴格。

作為第一批做有機的品牌之一,HiPP德國喜寶一向要求自己在標準上“超越有機”。

有機農業(yè)不允許使用化學合成物,而要求以自然的方式來替代,并且遵循作物和動物的自然生長規(guī)律,這也就意味著需要經過長期的實踐,并積累足夠多的經驗才能更好的保障品質。擁有近70年有機農耕經驗的HiPP德國喜寶,在有機領域有著更充分的經驗以及完善的管理體系。

▲喜寶有機農場

1956年起,HiPP德國喜寶家族開始不使用農藥和化肥等化學物質,在天然土壤中種植水果和蔬菜,用傳統(tǒng)的機械,或手工去除雜草;并且通過自然的食物鏈抵御蟲害,哪怕因此蔬菜收成會較少。

HiPP德國喜寶認為,土壤的健康是一切健康的基礎,因此從選址階段就投入大量精力。HiPP德國喜寶的農業(yè)專家走遍全球,尋找符合喜寶自有標準的農場,并定期對農場進行土質檢測,確保土壤健康。僅以蚯蚓為例,喜寶有機農場每平方米土壤里有200-500條蚯蚓幫助它保持健康,而一些普通農場可能只有約100條/平方米。

喜寶有機農場上的肥料是通過堆肥的方式,利用來自自然的原材料和微生物制作而成。通過這樣制成的有機肥料滋養(yǎng),農場里的有機土壤不僅健康肥沃,味道也是淡淡的清香,與許多人印象里的肥料和土壤大不相同。

HiPP德國喜寶的農業(yè)專家每年還都會拜訪合作的農場主,檢查他們是否嚴格遵循喜寶自有有機標準,分享來自喜寶家族自有有機農場的最新有機經驗,并為之答疑解惑。

3.寧等5年,也要找到超越有機的有機

對于有機原料的選擇,HiPP德國喜寶更是做到了令人不可思議的程度。

胡說有理了解到,很多年前,喜寶先生計劃上市一款嬰幼兒有機鮮榨蘋果汁,然而,一直沒有找到合適的原材料。

“也有原料符合歐盟的要求,但是不符合我們自己的要求,為此我們等了5年”,喜寶先生Stefan Hipp說,“直到最后,我們在意大利的一家農戶莊園找到了,那里的環(huán)境很純凈,可以生產出我們要求的產品”。

為了獲得更適合寶寶口感的原材料,HiPP德國喜寶還與相關領域專家攜手,共同開發(fā)新的有機作物品種。HiPP德國喜寶專有的有機胡蘿卜品種就是如此研發(fā)而來。

有機奶牛自然放牧,每公頃牧場不超過2頭牛。它們以有機牧草為食,通常有機牧場里生長著十幾種有機牧草,為奶牛提供充足營養(yǎng)。有機奶牛生下小牛后,小牛不會馬上被帶離,而是在牛媽媽身邊充分成長。

在種植和飼養(yǎng)的過程中,有機農場往往也面臨著來自空氣、水源和臨近區(qū)域的污染,在歐盟法規(guī)的要求之上,HiPP德國喜寶有著更嚴格的自我要求,并一直追求更低的限值。

從種植養(yǎng)殖到進入生產環(huán)節(jié),喜寶的檢測系統(tǒng)也是嚴苛到驚人。在歐洲,HiPP德國喜寶還擁有自有實驗室,能對原材料進行1200多種殘留物檢測,精密程度相當于在50米游泳池里找一粒鹽。

對產品的檢測同樣極為嚴格,每一罐HiPP德國喜寶的產品都要經過260多道質量管控,奶粉則高達500道。只有所有的檢驗結果都通過,HiPP德國喜寶的產品才會最終與消費者見面。

通過這樣嚴格的自我要求,HiPP德國喜寶不僅保障了產品的優(yōu)異品質,也同樣堅守有機的原則——維護自然生態(tài)的平衡和生物多樣性。

在HiPP德國喜寶的有機農場里,健康肥沃的土壤,多種多樣的昆蟲、鳥類和植物,自由奔跑的“小公雞”(每一條生命都得到善待,并不因為對蛋品行業(yè)無用就扼殺它們),甚至能看到瀕危的歐洲白鸛。

正是這一有機生態(tài)系統(tǒng),支撐著自然的可持續(xù)發(fā)展,保護著生物多樣性。

4.進入中國,新國標有機奶粉比歐盟更嚴苛

125年來,HiPP德國喜寶堅持自然與科技攜手的理念,為寶寶專研嬰幼兒食品,以家族傳承四代的匠心守護媽媽心中的唯一,致力于“予以下一代更美好的未來”。

HiPP德國喜寶深知寶寶腸胃的嬌弱,秉持著審慎的研發(fā)原則,只有大自然中天然存在、并且經過長期安全驗證的原料和成分,才能被添加到HiPP德國喜寶的嬰幼兒產品之中。

在全鏈條嚴苛標準與高水準制造工藝保障之下,HiPP德國喜寶為全球近60個國家和地區(qū)的市場所青睞,并為全球寶寶提供包含奶粉、輔食、洗護、營養(yǎng)品等在內的400多種產品。

2011年,HiPP德國喜寶進入中國市場,其以同樣的匠心品質,開發(fā)了完整的有機寶寶食品產品線,包含有機嬰幼兒配方奶粉,有機米粉和有機果泥等豐富的產品品類,為不同年齡階段的中國寶寶提供全方位的營養(yǎng),促進寶寶以健康的體魄更好地成長,捕獲了中國消費者的喜愛。

目前,中國也已成為HiPP德國喜寶最重要的市場之一。

在融入中國市場,為中國寶寶開發(fā)專屬產品的同時,HiPP德國喜寶還與中國農墾控股上海有限公司成為長期戰(zhàn)略合作伙伴,加強了在華市場布局。2023年喜寶優(yōu)啟、喜寶培心兩個新國標系列產品成功上市,并獲得萬千消費者的認可與好評。

作為近70年有機經驗的結晶,喜寶優(yōu)啟是HiPP德國喜寶第一款新國標有機奶粉,擁有專研的Organisure(R)有機乳源親和系統(tǒng),以“有機乳源蛋白、有機乳源鈣、有機乳源GOS”等成分構建的珍貴有機乳源營養(yǎng)群,3段產品中有機原料占比超過99%,全程高達500道質量管控,比歐盟有機標準更嚴格,為寶寶帶來好吸收的純凈營養(yǎng),是追求有機和自然理念的消費者上佳之選。

有數據顯示,2023年中國有機嬰兒食品市場的規(guī)模來到130.8億元人民幣,未來數年內仍將保持近4%的年復合增長率。隨著消費市場的擴大,對于有機理念的全面認知也亟待發(fā)掘。

5.執(zhí)念有機,為給下一代更美好的未來

堅持純凈、有機、綠色,也在可持續(xù)發(fā)展領域為HiPP德國喜寶提供了巨大的正向發(fā)展力。

據了解,HiPP德國喜寶很早就組建了可持續(xù)發(fā)展部門,制定可持續(xù)發(fā)展目標及策略,并定期發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告。

  作為德國首個引入EMAS環(huán)境管理系統(tǒng)的食品企業(yè),HiPP德國喜寶不僅采取科學節(jié)能減排措施及使用綠色能源,工廠也已經全部實現氣候中和生產。不過喜寶先生Stefan Hipp認為,僅僅自身碳中和還不夠,因為這并非全球都實現了碳中和,于是喜寶又設定了“再額外抵消10%碳排放”的目標。目前,部分產品已實現氣候正效益,并計劃于2025年實現所有產品的氣候正效益生產。

多年來,HiPP德國喜寶還堅持不懈地提升產品包裝的可回收率,并計劃在2025年實現大部分產品包裝可回收率達到90%以上。

除了生產,這樣的理念也滲透在品牌日常的方方面面。

在德國喜寶的總部大樓,提倡員工使用樓梯,而不是電梯;新建的“森林停車場”,整個建筑被360根樹木所環(huán)繞,其間種植著許多植物,喜寶的員工們還在樓頂為瀕危的歐洲白鸛設置了鳥巢;專門為員工們建造了幼兒園,幼兒園主體建筑和玩樂設施的材料都取自自然,讓寶寶們在自然的環(huán)境中,以自然的方式成長;除此以外,喜寶先生還為乘坐公共交通上下班的員工報銷交通費……

▲喜寶的森林停車場

如此執(zhí)念于有機綠色,從喜寶先生Stefan Hipp自己的一番話中我們就可以找到答案:

Hipp始終認為,選擇有機,不應當只關注商業(yè)利益、利潤最大化,而應當相應地擔起對未來發(fā)展的責任,為我們的子孫后代的成長構建良好的環(huán)境。  “作為傳承了四代的德國家族企業(yè),我們不僅僅關注如何為寶寶們提供純凈的營養(yǎng),也關注如何為他們創(chuàng)造更宜居的環(huán)境,給下一代更美好的未來”,一直以來,喜寶先生Stefan

數據說明:

* 十年“有機榜首”:根據歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數據庫》2014-2023年,按零售額計算,HiPP德國喜寶連續(xù)十年成為全球零售額第一有機寶寶食品品牌;

** 歐洲零售額第一有機配方奶粉品牌:根據歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數據庫》,按零售額計算,2023;

*** 德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌:尼爾森市場追蹤,嬰幼兒營養(yǎng)數據庫,市場銷售占有率,德國,食品雜貨店+藥房+電商,2023

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